Sự phát triển mạnh mẽ của khoa học - công nghệ và quá trình chuyển đổi số đang đặt ra những yêu cầu mới đối với mô hình tăng trưởng kinh tế, phương thức quản trị doanh nghiệp và cơ cấu đào tạo nguồn nhân lực.

Nghị quyết số 57-NQ/TW ngày 10/8/2023 của Bộ Chính trị về phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số quốc gia xác định: phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số đang là yếu tố quyết định phát triển của các quốc gia; là điều kiện tiên quyết, thời cơ tốt nhất để nước ta phát triển giàu mạnh, hùng cường trong kỷ nguyên mới - kỷ nguyên vươn mình của dân tộc.

Nền kinh tế số đang định hình rõ nét, làm thay đổi sâu sắc cách sản xuất, phân phối, tiêu dùng và quản trị doanh nghiệp. Marketing số là một trong những lĩnh vực tiêu biểu của chuyển dịch này. Từ vai trò hỗ trợ bán hàng, marketing nay trở thành công cụ chiến lược trong quản trị thương hiệu, định hướng thị trường và nâng cao trải nghiệm khách hàng trên nền tảng công nghệ.

Không chỉ là ứng dụng kỹ thuật số vào truyền thông, Marketing số còn là cách tiếp cận dựa trên dữ liệu, cá nhân hóa và tư duy số hóa. Đây là lĩnh vực phát triển nhanh, nhu cầu nhân lực cao, đòi hỏi kiến thức liên ngành giữa kinh tế, công nghệ, dữ liệu và chiến lược.

Học viện Chính sách và Phát triển tại khu đô thị Nam An Khánh, Hoài Đức, Hà Nội.

Trước xu thế đó, Học viện Chính sách và Phát triển - cơ sở giáo dục đại học trực thuộc Bộ Tài chính được cấp phép đào tạo ngành Marketing với chuyên ngành Marketing số từ năm 2025.

Việc mở ngành này là bước đi chiến lược, phù hợp với định hướng phát triển học viện trở thành cơ sở giáo dục đa ngành, tiên phong trong đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số, hướng tới đại học thông minh, hiện đại, theo chuẩn khu vực và quốc tế.

Chương trình đào tạo ngành Marketing với chuyên ngành Marketing số tại học viện được thiết kế tích hợp kiến thức về kinh tế - kinh doanh, công nghệ số và kỹ năng phân tích - ứng dụng thực tiễn. Sinh viên được trang bị tư duy hệ thống, khả năng làm việc với dữ liệu, xây dựng chiến lược truyền thông tích hợp và vận hành các nền tảng công nghệ hiện đại. Đây là cách tiếp cận đào tạo theo năng lực, lấy người học làm trung tâm, chú trọng khả năng thích ứng trong môi trường kinh doanh số.

Tọa đàm Phát triển chương trình đào tạo đáp ứng nhu cầu nhân lực lĩnh vực kinh doanh và quản trị trong nền kinh tế số tại Học viện Chính sách và Phát triển.

Năm 2025, Học viện Chính sách và Phát triển tuyển sinh 11 ngành đại học với 18 chương trình hệ chuẩn và 8 chương trình chất lượng cao (gồm 3 chương trình giảng dạy bằng tiếng Anh).

Ở bậc sau đại học, học viện đào tạo 6 chương trình thạc sĩ thuộc các lĩnh vực kinh tế, quản lý, chính sách phát triển; 1 chương trình liên kết quốc tế với ĐH Rennes (Pháp) và chương trình tiến sĩ ngành Tài chính - Ngân hàng, tập trung nghiên cứu chuyên sâu các chính sách kinh tế - tài chính.

Học viện chú trọng đào tạo gắn kết lý thuyết vững chắc với tư duy linh hoạt, bám sát nhu cầu thị trường, giúp người học thích ứng nhanh và nâng cao năng lực trong kỷ nguyên số.

Đối với ngành Marketing, năm 2025, Học viện tuyển sinh chuyên ngành Marketing số và Quản trị Marketing với 160 chỉ tiêu, áp dụng các tổ hợp xét tuyển: A00, A01, D01, D07.

Học viện triển khai các phương thức tuyển sinh sau: xét tuyển thẳng và ưu tiên theo quy định của Bộ GD&ĐT; xét tuyển chứng chỉ quốc tế: SAT, ACT, A-Level, AP, IB; xét tuyển kết hợp: kết quả học tập THPT cùng chứng chỉ ngoại ngữ quốc tế, giải học sinh giỏi cấp tỉnh thành phố, hoặc điểm thi tốt nghiệp THPT 2025; xét tuyển theo kết quả các bài thi đánh giá năng lực, tư duy của ĐHQG Hà Nội, ĐH Bách khoa Hà Nội, ĐH Sư phạm Hà Nội; xét tuyển theo kết quả kỳ thi tốt nghiệp THPT năm 2025. Thông tin chi tiết tại: www.apd.edu.vn.

Sinh viên Học viện Chính sách và Phát triển tham gia sự kiện ngoại khóa.

Việc mở ngành Marketing số không chỉ mở rộng đào tạo theo hướng liên ngành, gắn kết học thuật với thực tiễn, mà còn góp phần xây dựng nguồn nhân lực chất lượng cao cho nền kinh tế tri thức. Dựa trên thế mạnh về chính sách công và kinh tế vĩ mô, học viện hướng tới đào tạo sinh viên có tư duy kinh tế - công nghệ, sẵn sàng đóng góp cho khu vực công và doanh nghiệp trong chuyển đổi số.

Trong bối cảnh đổi mới mô hình tăng trưởng và hội nhập sâu rộng, Marketing số là ngành đào tạo ứng dụng cao, góp phần hình thành đội ngũ nhân lực số với tư duy đổi mới và khả năng thích ứng linh hoạt.

Thông qua chương trình này, Học viện Chính sách và Phát triển khẳng định vai trò trong chiến lược phát triển nguồn nhân lực quốc gia, đáp ứng yêu cầu của thời đại số.